來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)
  據(jù)了解：在甘肅省隴南成縣，農(nóng)民幾乎家家種核桃。如何通過核桃讓農(nóng)民脫貧致富，一直是困擾當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)問題�？h委書記李詳2012年2月開通了實(shí)名微博，通過微博推銷核桃。讓他沒想到的是，短短一年多的時(shí)間，他不但通過微博和電商把成縣的核桃推銷了出去，自己也竟然憑著微博成了網(wǎng)絡(luò)紅人。
  “成縣的農(nóng)民收入的增加，除了其他生產(chǎn)性收入以外，核桃的收入占很大的比例。過去賣核桃就是農(nóng)民背到市場(chǎng)去，小商小販到村子里面去收，價(jià)格上不去”
  自從在個(gè)人上微博上發(fā)出第一條關(guān)于成縣核桃的消息，李詳微博的訪問量迅速攀升。談起微博和成縣的核桃之間的緣分，李詳滔滔不絕。他說，對(duì)于在微博上推銷核桃，各方評(píng)價(jià)不一，有質(zhì)疑的，有贊同的，但是自己還是信心滿滿。
  “現(xiàn)在明顯有很大的變化，往年的時(shí)候我們?cè)谔m州市場(chǎng)上銷售的鮮核桃有50噸左右就很多了，目前僅僅通過微博電商淘寶網(wǎng)，定鮮核桃，至少在蘭州市場(chǎng)上已經(jīng)上300噸以上了，現(xiàn)在訂單通過淘寶網(wǎng)在甘肅意外的地方的訂單也有600單左右”
  李詳在微博上的嘗試邁出了解決困擾成縣多年的核桃銷路不暢的第一步。就在不久前的7月1號(hào)，成縣又成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，從傳統(tǒng)的銷售模式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)模式，甘肅成縣的探索正在一步步深入。
  其實(shí)，早在去年，商務(wù)部就已經(jīng)提出，要加強(qiáng)電子商務(wù)研究、規(guī)劃和統(tǒng)計(jì)工作，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。商務(wù)部副部長(zhǎng)蔣耀平坦言，電商模式對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)�；�和現(xiàn)代化是一個(gè)利好。
  “他不光是把他的銷售，他把生產(chǎn)都組織起來(lái)了，也就是說從生產(chǎn)的環(huán)節(jié)也慢慢的是以需來(lái)定產(chǎn)，而且農(nóng)民通過電子商務(wù)組成了合作社，創(chuàng)立了自己的品牌，使我們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化現(xiàn)代化。”
  據(jù)記者了解，目前在我國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)平臺(tái)的銷售早已經(jīng)超過了很多人當(dāng)初的預(yù)期。阿里巴巴研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2012年，在淘寶網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)已經(jīng)達(dá)到26.06萬(wàn)家， 2012年完成的銷售額接近200億元。預(yù)計(jì)2013年，阿里巴巴各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店數(shù)有望突破100萬(wàn)家，銷售額將達(dá)到500億元。
  據(jù)記者了解，盡管從阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品電商模式前景無(wú)限，但這并不能消除業(yè)界對(duì)其發(fā)展的困惑。相比化妝品、服裝等產(chǎn)品高達(dá)15%左右的網(wǎng)絡(luò)滲透率來(lái)說，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)在阿里巴巴平臺(tái)上接近200億元的銷售額占比仍然還不足1%。
  既然農(nóng)產(chǎn)品電商這朵花如此美麗誘人，為什么采摘他的人依然不多呢？國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技城專家、北京物資學(xué)院物流學(xué)院副教授唐秀麗道出了其中的原委，那就是冷鏈運(yùn)輸體系的發(fā)展，跟不上農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展速度。
  “目前農(nóng)產(chǎn)品電商最大的瓶頸就是冷鏈，電商發(fā)展比較快，但是物流和他的速度不太搭，農(nóng)產(chǎn)品電商，別的品種很多，但是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品涉足的基本上都屬于高端的，易儲(chǔ)藏的，水果類的。下一步如果說農(nóng)產(chǎn)品電商要快速發(fā)展的話，最主要還是物流的緩解，就是配送，冷鏈環(huán)節(jié)�！�
  可以說，農(nóng)產(chǎn)品電商的銷售模式在降低了入市門檻的同時(shí)，又提出了新的要求，那就是農(nóng)民如何使自己的產(chǎn)品和現(xiàn)在的物流體系想匹配。在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，很多從事農(nóng)產(chǎn)品電商的人都面臨著這樣的困惑，規(guī)模越小的困惑越明顯。不僅僅是新鮮蔬菜面臨這樣的問題，諸如土雞、土雞蛋這樣的產(chǎn)品也同樣面臨窘境。
  趙寅森和吳志是兩個(gè)四川年輕人，一個(gè)在綿陽(yáng)從事生態(tài)蔬菜的種植、一個(gè)在眉山從事生態(tài)雞的養(yǎng)殖，通過淘寶接受產(chǎn)品預(yù)訂是他們銷售的唯一途徑，如何保證自己的產(chǎn)品新鮮安全的到達(dá)消費(fèi)者手中，對(duì)他們來(lái)說，是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。為此，唐秀麗建議，像這樣的小規(guī)模銷售商，可以將物流交給專門的第三方來(lái)做，而這其實(shí)又對(duì)電商發(fā)展提出了更高的要求�！艾F(xiàn)在第三方很少，因?yàn)樗麑?duì)第三方要求比較高，他的有冷鏈措施，配送系統(tǒng)和他配套，還得有一個(gè)共同配送的平臺(tái)，能夠和電商配套起來(lái)”
  困擾農(nóng)產(chǎn)品電商的最大瓶頸不解決，快速發(fā)展就無(wú)從談起。既然瓶頸眾所周知，但是破冰之旅卻遲遲未能啟動(dòng)，根源又在哪里呢？農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、中國(guó)社科院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員曹斌指出，關(guān)鍵在于消費(fèi)末端的需求不高，這影響了整個(gè)冷鏈物流體系的建立速度。
  “超市沒有風(fēng)險(xiǎn)，你的貨你放到我這，我給你提供場(chǎng)地，我沒有必要投資一個(gè)冷鏈。如果真正要發(fā)展冷鏈的話，首先要把超市的交易方式改變，買斷，完全你的責(zé)任，包括損耗也是你的責(zé)任。”
  不難看出，農(nóng)產(chǎn)品電商模式要發(fā)展，不僅僅在于其本身，實(shí)體店銷售模式的配套發(fā)展依然至關(guān)重要。如同任何新事物的誕生都伴隨著強(qiáng)大的需求一樣，農(nóng)產(chǎn)品電商冷鏈運(yùn)輸體系的建立，離不開實(shí)體經(jīng)營(yíng)店的需求。只有改變了目前實(shí)體店的交易方式，才能激活其對(duì)于冷鏈運(yùn)輸?shù)男枨螅�繼而促使相關(guān)配送公司或者第三方配送企業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展。